上一期的年度预测里面讲了一点网红经济，今天讲讲《如何成为一名Key Opinion Leader（关键意见领袖）》，也就是我们常说的圈层红人。
KOL和人们俗称的网红还是有些区别的。简单来说，KOL是在其领域有号召力，影响力，和相当公信力的帐号，这一类帐号可以是真实的三次元名人，也可以二次元形象，甚至就是一个兴趣，一种爱好。判定标准有三点：
1、圈层专业知识
2、稳定而有见地的内容
3、兴趣或天赋
比如：
时尚圈的石榴婆报告、yangfanjame。
电影圈的毒舌电影，桃桃淘电影。
娱乐八卦圈的关爱八卦成长协会、风和日丽等等等帐号。
情感生活圈的深夜发媸、咪蒙、胡辛束。
幽默笑话圈的papi酱、薛之谦。
他们在其领域范围内都是呼风唤雨的角色。当然广告收入也是十分惊人，
接下来进入正文，有很多去年别人讲过的大道理我就不赘述了，比如：选择明确的圈层不要摇摆，坚持不懈的更新，善于迎合读者口味什么的，这些都是非常正确的废话。我讲一些别的废话。
首先要了解几件事
1、并不是你开了一个公众号，就是KOL了
小时候，我们家楼下有个老中医，方圆5公里都爱找他看各种日常疑难杂症，他说什么大家都信，有一段时间流感，他让大家喝水都必须泡橘子皮，一传十，十传百，无论去谁家串门，茶缸里都是标准的橘子皮泡水。他一辈子也没开过公号，但在这方圆5公里之内，他算是一个健康养生圈的线下KOL。
同样的道理，有些类似城市吃喝玩乐帐号，开号早，推广做的好，粉丝瞬间几百万，结果呢，推荐的餐厅不好吃，安利的游乐场不好玩，时间一长，大家都不怎么想打开了。反观企鹅吃喝指南这样的帐号，写一篇鳗鱼饭，要吃遍全上海的日本餐厅，还要讲解非常专业的鳗鱼知识，关东关西的区别都说的清清楚楚，这样的文章，先不说一定有10万＋的阅读量，就文章的生存周期，都是按“年”计算的，绝不同于跟风追热点的眼球文。
公众号运营的好的，未必真的是圈层KOL。
但真正的圈层KOL，公众号质量一定好。
2、公众号人格化是本质
公众号本身就是运营者的性格投射，每当我看到这一类文章标题比如：《水果应该这么吃，以前都不知道，亏死！》《今夜凌晨哈尔滨传来一组照片，惊呆了》《央视都报道了，微信红包的危害这么大，快看吧，马上要被删了》
我就在想，这和几年以前《这样一篇文章，是中国人就转！》，《看过之后，男人沉默了，女人流泪了》《今天是观音菩萨显灵的日子，转出去，一家平安一年》写这类文章的小编，应该是同一批人，或者，是他们培养的下一代。
并没有任何歧视的意思，毕竟他们写的文章，普通老百姓更容易看懂，就像凤凰传奇的歌更容易传唱一样。但我只是觉得，通过这样一惊一乍的标题，建立起来的KOL形象到底是怎样的？当读者走进这样的公号时，感觉这小编瞬间扭头，能嗷的一嗓子蹦起来！老高了。
有些前身是国内著名杂志社，转型之后开的公众号，运营很久了，投入很多人力物力财力，每篇文章也相当的精致，从明星独家图片，到前沿采访录，从名气颇大的主笔，到行云流水的文字。但就是没人看，阅读量始终就是半死不活的样子，还不如跑出去单干的几个编辑做的号名气大。这种质量做上去了，但影响力没上去的号比比皆是，究其原因很多，但人格化我觉得是很重要的一点。
人格化说俗一点就是个性鲜明，这也就是为什么很多官媒转型之后，始终干不过一些所谓野路子的KOL。
人格化做的好的KOL，有相当清楚的运营者形象，他们的叙事方式或者写作语气都有非常独特的一面。比如深夜发媸的徐老师，一个闷骚系美女。比如利维坦，一个喜欢生僻知识的怪咖。比如顾爷，甚至专门画了一个自己的头像，口头禅是：广告做完了，我会死远点儿的。而yangfanjame更极端，每次开场都有一种，“与那些时尚圈的作逼血战到底”的气势。
一旦人格化形成了，沟通就会出现，也就回归到了社交媒体的本质，KOL和读者都会有个身份，比如关八的小老婆们，比如一条特立独行的广告的圆粉。科科
3、理想主义是KOL的起点
