2015年11月11日这一天，截至上午10点30分，连续6年征战双十一的茵曼，最终交易额超过6000万，茵曼所在汇美集团整体销售额则超过1. 3亿，再次刷新集团单日销量纪录。在业内人士看来，汇美集团的成功，有双十一这个史上最成功的“人造节”的催化作用，它更是汇美时尚产业链的一次集中爆发。
爆发式增长
11月11日零点一到，茵曼的销售数据就开始呈现爆发式增长，仅1个小时就轻松突破3200万。11日早上10点开始再度进入高峰期，成交量如脱缰的野马急剧上升，以平均每分钟7.2万的速度飙升。那么这个高峰期，到底有多少茵曼粉丝在进行购物大狂欢？据茵曼首席运营官萧风透露，截至11日10时访客数达到1793826人。
记者看到，在海珠区创意园茵曼办公区内贴满了“双11”的宣传海报，整体布置像新年一样喜庆热闹。
汇美集团董事长、茵曼品牌创始人方建华表示，经历了6次双11，与往年不同的是，今年双十一国际品牌、国内主流品牌同台竞技，我们的战线已经不仅仅是互联网平台，同时还在线上、线下多渠道打配合战。这是一场“海陆空”三军联合作战，茵曼、初语、生活在左都已向“三栖作战部队”进化。“今年我关注3个点：第一是新品牌的成长，集团旗下达丽坊、PASS、秋売等品牌通过双十一历练，整合练兵所带来的提升；二是线上线下联合作战的消费体验；最后是员工玩得high不high。”
线上线下全平台联合作战
据了解，今年双11，茵曼仍以天猫平台为主，联合线上线下做全渠道的双11，进行同款同价销售。用户除了可以在天猫这类购物平台下单外，可以在全国各地的70多家茵曼生活空间体验店进行选购。茵曼在线下商场，银泰百货也为茵曼开辟了线下双11通道，在今年与银泰百货合作的4个线上女装品牌中，茵曼和初语就占了两席。另外，为配合天猫“万店同庆仙女下凡”项目，茵曼及初语在银泰百货杭州店设置“慢生活DIY串珠”和“挑战初语白眼妆等互动活动，为双11预热，并可扫码进行预订。
连环布局打造健康双十一
据介绍，今年双十一，延续去年的战略，打造价值型电商，做健康双十一。
其中包括：
签约首位明星代言人范范范玮琪；
新增战略品类：茵曼HOME、茵曼童装；
耗千万二度联手东方卫视，出击大型时尚跨界真人秀《女神新装》节目；
启动茵曼+千城万店，布局线上线下全渠道，力争五年10000家覆盖全国主要城市；
第四年登陆上海国际时装周
这一连贯的布局背后，当然不止在双十一。明星综艺也好，大众时尚影响力也好，不仅引爆了疯狂的购物潮，背后链接的更是消费者，以及公众对品牌的心智强化，进而扩大品牌在不同消费群体的影响力，加速粉丝社群经济的布局。
茵曼HOME初战告捷
据茵曼HOME创始人王海宁介绍：“茵曼HOME，Slogan为”实木生活家“，选材用天然白橡木的实木材料，表面涂的是食用级的橄榄油，健康、环保，与茵曼提倡原生态、慢生活方向是一致的。而在10月份，茵曼HOME已入驻京东，第一次参加双11，茵曼HOME受到消费者大力追捧，表现非常抢眼，通过双11的锤炼，茵曼HOME引进了巨大客流量，进一步了解到顾客需求和喜好。
而茵曼创始人方建华此前曾接受记者采访时表示，茵曼所在集团未来将朝着多品牌、多品类、多渠道方向发展，融合以品牌合伙人战略、设计师孵化平台，打造时尚生态圈。集团并没有给予新品牌、新项目业绩上的压力，而是给足够的养分让他长大，双十一便是一次最好的锤炼，梳理品牌各个环节，直面巨大的消费人群的检验，得以迅速成长。
据悉，11月11日当天，茵曼代言人范玮琪亲临茵曼+旗舰店，在上海的巴黎春天浦建店与粉丝见面。前端战线有范玮琪明星效应的宣传造势；后勤部队，方建华送去家里老母亲亲子养的100只土鸡、2头猪、1000斤蔬菜，为奋战在幕后的工作人员加餐、助威。