这次亮相的品牌包括：永久自行车，蝴蝶缝纫机，杏花楼，海鸥照相机，上海手表，老凤祥珠宝，龙凤旗袍，飞跃运动鞋，桑叶地毯以及双鹿冰箱。
主办方通过粉笔画的怀旧方式还原这十大上海品牌的形象，同时播出由《品质的源泉》、《革新的代价》、《城市的远见》3集组成的纪录片《品牌上海》，聚焦上海品牌的百年兴衰与城市的发展脉络。
