要说近几天，最火的三个字就是“轻点，疼!”，这一切还要从3月23日的《京华时报》A13版面说起：
它轻描淡写地在整个版面留下三个字，一下便打开了“围观群众”的脑洞。因为网络声音太火，《京华时报》有关部门亲自开会讨论这事情，恰逢“毒疫苗”事件，恰逢“3.15”过后不久。所以有舆论认为，这是京华时报的一次创意广告，呼吁大家去关注“毒疫苗事件”。
各种声音层出不穷，但都只是猜测，没有一个确定的消息。京华时报到底在卖什么关子?人们的无穷好奇心聚焦在了3月24号的《京华时报》!以至于24号的《京华时报》一报难求!卖到脱销啦!
千呼万唤始出来，京华时报终于揭露谜底：
事实上，这确实是一个打脸的创意广告。可打的是“黑装修”!而不是“黑疫苗”!
可谁知这一版面竟差点“流产”!有关部门怕事件影响不好，希望将这个事件以大化小。强制要求更改原有的3月24日文案：1、坚决不能提 “轻点，疼”，或者相关词。2、坚决弱化品牌。
接下来，对于广告方惠装，面临一次严峻的考验。毕竟创意的初衷“轻点，疼”只是一次打脸，没想到，有关部门和舆论想的这么五花八门，甚至扯上了“毒疫苗”。品牌部门经过反复确认，更改，产生了大家看到的3月24日文案。并在印刷前10分钟，给出了定稿。否则就没法印刷出现。
随着事件的推进，原版文案也被披露出来：
不管这次事件经历了多少曲折，从惠装这个品牌角度来看，无疑是成功的。黑疫苗和黑装修一样可恶，可以看出惠装通过央媒来沉重打击黑装修的决心!
虽然舆论对于这次的品牌营销活动有很大争议，甚至有人觉得这是一次黑疫苗的“创意截胡事件”，但亿万业主坐不住了，他们用车贴的方式支援惠装，打击黑装修!
对于互联网装修领导品牌惠装的这次与党媒的跨界“合作”，可以看到互联网品牌在新的社交环境下，如何融合传统纸媒去伸展新媒体的力量，让声量达到最大化，这无疑是一次值得学习的案例