摘要：2014年，将是中国从经济、政治、社会进行全面深度改革的一年。中国家具业也在这场深刻的改革中开始转型升级的征程。这个转型升级的含义包含了两个层面，行业本身的转型和企业的转型，前者将从一个传统的行业转变为一个经营新的生活方式的行业；后者则要求在互联网的“新世界”中，家具企业从传统零售企业转型成长为服务
2014年，将是中国从经济、政治、社会进行全面深度改革的一年。中国家具业也在这场深刻的改革中开始转型升级的征程。这个转型升级的含义包含了两个层面，行业本身的转型和企业的转型，前者将从一个传统的行业转变为一个经营新的生活方式的行业；后者则要求在互联网的“新世界”中，家具企业从传统零售企业转型成长为服务型的制造或零售企业，产品品牌和商业品牌要成为定位清晰的消费者品牌。
奥兰家具通过长期的分析发现：1.我国目前的消费群体以80 后的年轻一代为主体，他们具有较高的文化水准和审美品味，并具有相当的消费能力。更重要的是，他们的生活方式与消费方式已与老一代人大相径庭，他们需要的是适应现代生活方式的个性化产品，要求有更便捷的供货方式和良好的售后服务。2.从资源方面来看，我国的木材资源已严重依赖进口，而人造板产量巨大，已逐渐弥补实木资源的不足。我国的实木家具面临着极大的资源压力。
结合上述分析得出突破点：家具升级的一个重要方面是个性化，家具必须是多元化的，应该从多方面来拓宽家具应用渠道，让家具不再被定格，可以适应不同的户型与使用方式。而家具升值另一个重要的方面是是提高产品的附加值。家具产品的附加值包含技术含量和艺术含量。前者要求提高加工装备和加工工艺的水平，新材料的利用水平等；后者则要求提高设计水平。
奥兰家具率先从转型中脱颖而出，结合互联网思维引领消费者为主导的家具改革方针，开发出新一代DIY家具。奥兰家具不再拘泥于形式，全部以标准配件为基础，使家具的应用无限延伸，同时不断加强产品本身的质量，让其拥有坚固耐用的特点，再创造性地将设计权交予消费者本身，让消费者可以自己搭建最适宜自身的贴心家居环境。而销售渠道上以互联网为主，紧紧地捉住主流消费者的购物方式，成为真正的由个性而生的DIY家具，在家具行业中绝无仅有，大大地引领了家具行业的转型与升级。
产业升级最终的目标是提高劳动生产率和产品的附加值，而不是转型去追求“高端产业”。要立足于家具行业，充分利用信息技术和高新技术，改造传统的生产方式，建立自有的家具文化体系，创新性地建立我国现代家具设计，才是人间正道，也是奥兰家具发展的内涵。