《广告创意表现》
广告创意表现简称广告表现，是传递广告创意策略的形式整合，即通过各种传播符号，形象地表述广告信息以达到影响消费者购买行为的目的，广告创意表现的最终形式是广告作品。广告创意表现在整个广告活动中具有重要意义：它是广告活动的中心；决定了广告作用的发挥程度；广告活动的管理水平最终由广告表现总和地体现出来。简介/广告创意表现
广告表现是广告的创作与制作环节，目的在于根据广告策划提供的广告表现策略和对广告表现的具体要求，进行广告作品的设计与制作。通常由广告创意、设计、制作部门执行，运作结果体现为完整的、可供发布的广告作品。
媒体特征/广告创意表现
广告创意表现
（1）强调品牌和产品的外形、包装时，单一视觉形象吸引力和是创意表现的重点；（2）户外广告易于表现大形象的视觉张力、诱惑力；
（3）创意诉求简洁、广告信息非常单纯时，户外广告同样会因为其夸张的面积和先要的设置场所而产生视觉冲击力；
（4）广告创意的焦点在于展示格调或营造一种意境时，杂志广告的精良印刷和阅读速度会使广告表现力最佳；
（5）创意重点在于营造超现实意境，传达丰富的联想时，广告的音效会让受众的想象力大为活跃；
（6）需要以表演、情节来传达广告诉求的创意时，使用电视媒体的表现力最强；
（7）当商品的功能、服务的细节以及销售网络等信息需要同时向受众传达时，报纸广告优势明显；
（8）希望受众即时反馈并参与营销活动的广告创意，使用互动性强的网上广告最能迅速调动受众的情绪。
基本要素/广告创意表现
广告创意表现
1、构图（1）、构图的视觉平衡；
（2）、构图的比例
（3）、构图的力场
（4）、构图中不同部位给人的心理感觉是不一样的
（5）、构图的对称法则也会影响人的心理
（6）、构图的，可形成新颖、别致、醒目和充满现代气息的感觉
（7）、构图空白的运用可给人留下想象和思考的空间
（8）、构图的分割。
2、色彩
红色——是一种激奋的色彩。刺激效果，能使人产生冲动，愤怒，热情，活力的感觉。
绿色——介于冷暖两中色彩的中间，显得和睦，宁静，健康，安全的感觉。它和金黄，淡白搭配，可以产生优雅，舒适的气氛。
橙色——也是一种激奋的色彩，具有轻快，欢欣，热烈，温馨，时尚的效果。
黄色——具有快乐，希望，智慧和轻快的个性，它的明度最高。
蓝色——是最具凉爽，清新，专业的色彩。它和白色混合，能体现柔顺，淡雅，浪漫的气氛。
白色——具有洁白，明快，纯真，清洁的感受。
黑色——具有深沉，神秘，寂静，悲哀，压抑的感受。
灰色——具有中庸，平凡，温和，谦让，中立和高雅的感觉。
三、音响
同期声：指与电视画面同步发生的声响。
效果声：即声响基本上与画面情节合拍，但对位不一定非常准确。
模拟效果声：是指用人工方法制造的各种音响。
表现手法/广告创意表现
广告创意表现
一、写实直接向消费者诉说广告产品与服务的情况、特性及对消费者的利益点，动员消费者去购买。真实、明显、艺术性。
二、比较
（1）与竞争者比较
（2）与相关事物比较
（3）与自身产品比较
三、权威
（1）利用权威时刻及关键时机进行广告宣传
例如：1988年派克：笔比剑更强。画面为1987年与戈尔巴乔夫用派克笔签署销毁中程导弹条约的大幅照片。
（2）借用名人形象进行广告宣传
四、示证
通过实物的实际表演、操作、使用、品尝等方式来证实商品质量优良、功效良好。
五、抒情
3B原则：Beauty、Baby、Beast
（1）对动物或植物的感情
（2）对儿童的感情
（3）对俊男美女的欣赏之情
六、幽默