2、高效率
惊悚片之所以一直被看做是相对最容易赚钱的类型片，就是因为它有着固定的观众，而且可以用极低的成本拍摄完成，有些电影也取得了不错的收支比。这种现状引发了很多片商的投机心理，希望用一两百万拍摄的电影到市场上“骗取”足以小赚一笔的票房。随着大量烂片充斥市场，观众的信任也被透支殆尽，如今欺骗营销已经越来越难以成功。惊悚片因为其自身的特点，与其他类型相比，依然属于小投资电影的范畴，但想要运作成功一部惊悚片，靠的不应是欺骗营销，也不是一味的压缩预算，而是要将精力放在对投资风险的降低，对工作效率的控制，对花费重心的权衡，和对营销的准确把握上。
以《京城81号》为例，文隽在沙龙上透露了该片的真实投资：制作费2300万左右，宣发费1800万左右，要远远低于宣传时对外宣称的1亿。但是即使只有4000多万的总投入，对于一部惊悚片来说也相当之高，是迄今为止投资最高的国产惊悚片。福建恒业在这个项目的运作上完全做到了上述的要求：在投资风险上，电影的大小出品方有十多家，这也就意味着即使最后结果不好，风险也将被大家分担；在效率控制上，各部门运作和配合非常有序，整个拍摄只用了30多天，为片方节省了一大笔日常开销和演员片酬；而在花费的权衡方面，这部电影也真正做到了好钢用在刀刃上，在重要的场景拍摄上和后期宣发上不惜成本；营销方面更是将朝内81号的传说用到极致，进行了大量立体的传播，该片的百度指数在上映当日竟然超越了大热的《小时代3》，足以看出影片营销的巨大成效。
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